Por qué el blanco es el color de automóvil más popular, pero los conductores están listos para el color

El mundo tiene sabores de vainilla en los colores de automóvil, a pesar del arco iris de tonos disponibles.

El blanco es el color más popular para la compra de automóviles nuevos a nivel mundial, dice un informe anual de Axalta Coating Systems, un productor de pinturas que suministra a la industria automotriz. En América del Norte y Asia-Pacífico, ha sido No. 1 desde 2006, y es un recién llegado a Europa y América del Sur para el primer puesto, después de haber reemplazado a silver.

Pero hay señales de que los gustos pueden estar cambiando. En Canadá, dice una encuesta realizada por Desrosiers Automotive Consultants de propietarios de automóviles, el negro y el azul serán las mejores opciones para los próximos vehículos de los consumidores, y el rojo también muestra un fuerte aumento de popularidad. Los expertos de la industria señalan una tendencia hacia los tonos vibrantes; sin embargo, dicen que el blanco mantendrá su dominio absoluto durante unos años más.

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«Cuando la plata se hizo muy popular en 2000, trajo consigo todos los demás colores neutros», dice Nancy Lockhart, directora de marketing de colores de Axalta. «Cuando digo neutral, me refiero a blanco, negro y gris. Aumentaban a medida que aumentaba la plata; había mucho menos croma.

» Puede ser indicativo del hecho de que éramos mucho más conservadores en lo que comprábamos, la economía cayó un poco. La gente compraba cosas que pensaban que tendrían una buena reventa; plata, negro, tienen una buena reventa.»

Susan Lampinen, diseñadora jefe de color y materiales para Ford, ha visto pasar el color blanco de una tasa de consumo global del 23% en 2012 a una tasa del 29% en 2013 y 2014. «Ves cómo el blanco había superado al plateado hace años», dice Lampinen. «Realmente se remonta a la industria de la tecnología. White estaba en el iPod original; realmente despegó alrededor de entonces. Y el blanco también infiere limpio y moderno.»

Pero Lockhart ha notado un aumento de color. «Lo bueno es que, debido a que vemos que la plata disminuye en popularidad, eso en realidad atraerá a los otros neutrales con ella, al igual que elevó a los neutrales. Así que lo que creemos que veremos, y lo que queremos ver, es que el color va a volver. Este año nombramos a Radiant Red como el «color del año para automóviles de América del Norte 2015»; esto fue un gran problema para nosotros.

«Lo que vemos es que hay un gran aumento en rojo. Desde el informe de popularidad de colores del año pasado hasta el de este año, hemos tenido un aumento del 3 por ciento, y eso es un aumento muy grande. Normalmente, tiene cambios muy pequeños en popularidad.»

Lampinen también ha visto una tendencia hacia colores vibrantes; además de la creciente popularidad del rojo, ha habido un cambio más pequeño hacia los azules morados y los dorados amarillos.

Pero no tan rápido.

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«Las blancas serán las mejores durante uno o dos años», dice Lampinen. «Vemos que los colores aumentan en las tasas de toma general, pero para superar al blanco en este momento, simplemente no vemos que las cosas cambien tan dramáticamente.»

Lockhart está de acuerdo; como los fabricantes de automóviles planifican estrategias de color unos tres años antes de las alineaciones de productos, no hay cambios instantáneos. Los colores son expresivos, los neutros no, y debido a los caprichos estéticos de las personas, es poco probable que un color vibrante sustituya a un neutro en la parte superior. Aún así, tiene esperanzas.

» La gente está lista para que vuelva el color», dice Lockhart. «La gente ha estado comprando automóviles plateados o blancos durante la última década, y ahora están diciendo, ‘¿Sabes qué? Estoy gastando este dinero en este coche, quiero algo emocionante.'»

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El mundo tiene sabores de vainilla en los colores de automóvil, a pesar del arco iris de tonos disponibles. El blanco es el color más popular para la compra de automóviles nuevos a nivel mundial, dice un informe anual de Axalta Coating Systems, un productor de pinturas que suministra a la industria automotriz. En América…

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