Rencontrez OPPO, la marque de smartphones à la croissance la plus rapide au monde

Le fabricant de smartphones à la croissance la plus rapide au monde – de loin – est une société d’électronique peu connue basée en Chine appelée OPPO.

OPPO a augmenté de 137% au deuxième trimestre de 2016, par rapport à il y a un an, selon le cabinet d’études de marché IDC. La société a terminé quatrième au classement général, derrière Samsung, Apple et Huawei, dans cet ordre.

OPPO a expédié 22, 6 millions de smartphones au deuxième trimestre et en a saisi 6.6% du marché, loin derrière les 77 millions expédiés par Samsung et les 40, 4 millions d’Apple, selon IDC.

Avec son rythme de croissance fantastique, OPPO devrait continuer à faire pression sur les fabricants de téléphones haut de gamme comme Apple et Samsung. En effet, les smartphones OPPO disposent de fonctionnalités attrayantes et haut de gamme à moindre coût.

OPPO ne se vend pas directement aux États-Unis, mais son plus récent F1 Plus, un élégant téléphone Android 5.1 (Lollipop) avec un 5,5 pouces. affichage, peut être acheté en ligne à partir de 434 $. (Avec une carte SIM insérée, elle pourrait fonctionner sur T-Mobile et À & T, a déclaré IDC.) Le F1 Plus est l’équivalent du smartphone R9 lancé à Pékin en mars.

« Il ne fait aucun doute qu’Apple a un œil sur OPPO et d’autres fournisseurs asiatiques, mais ils fonctionnent à un prix de vente moyen (ASP) beaucoup plus bas que l’iPhone », a déclaré Ryan Reith, analyste chez IDC, dans une interview.

« OPPO a attiré l’attention du monde entier pour sa croissance rapide lorsque le marché global des smartphones ralentit », a ajouté Reith.

Apple a créé l’iPhone SE avec son 4 pouces. afficher en partie pour concurrencer les smartphones OPPO à bas prix et ceux de Huawei et Vivo, le cinquième fabricant de téléphones avec près de 5% du marché au deuxième trimestre.

IDC a calculé que l’iPhone SE représentait 22% des ventes globales d’iPhone d’Apple au deuxième trimestre. « C’est une bonne partie de leurs ventes », a déclaré Reith.

Au premier trimestre, IDC a déclaré avoir calculé l’ASP d’Apple pour tous les modèles d’iPhones à 699 $, contre 229 for pour l’ASP d’OPPO. Au deuxième trimestre, Apple a déclaré que son ASP global pour les iPhones était de 595 $, en baisse de 10% par rapport à l’année précédente.

Reith a déclaré que les valeurs ASP d’Apple sont toujours inférieures à celles calculées par IDC, car la société de recherche examine le prix réel payé par les consommateurs, tandis qu’Apple rapporte ses coûts aux détaillants, y compris aux transporteurs américains, qui paient un coût supplémentaire.

OPPO a récemment bénéficié des ventes en Asie du Sud-Est et en Inde ainsi que du ralentissement des ventes en Chine, soutenu par un marketing et une publicité agressifs, a déclaré IDC. OPPO a également sponsorisé des artistes de renom dans cette région pour aider à construire sa marque. Le F1 Plus et l’équivalent R9 sont les modèles haut de gamme livrés, et le marketing intensif axé sur les appareils est une indication des ambitions de l’entreprise sur le marché des smartphones haut de gamme.

« OPPO est un nom familier en Chine, et comme ce marché a récemment ralenti, la seule façon de continuer est de construire à l’extérieur en Asie du Sud-Est et en Inde », a déclaré Reith. OPPO a ouvert des magasins physiques pour vendre ses téléphones à Singapour et en Indonésie, où la société ne vend pas de téléphones en grand nombre, mais les devantures aident à accroître la notoriété de la marque OPPO.

OPPO ne devrait pas ouvrir de magasins physiques aux États-Unis ni commercialiser plus directement ici. Cependant, il est probable que le fabricant de téléphones connaîtra une forte croissance du marché au Moyen-Orient ainsi que dans sa base de marché existante.

OPPO, basée à Dongguan, en Chine, fait partie d’une société holding appelée BBK, basée à Chang’an, en Chine.

BBK est également un investisseur principal dans la start-up de smartphones OnePlus, qui commercialise trois smartphones vendus dans de nombreux pays, dont l’américain IDC qui a classé OnePlus au 45e rang mondial des smartphones au premier trimestre.

OnePlus, basé à Shenzhen en Chine, a annoncé le OnePlus 3, un smartphone Android 6 (Marshmallow), en juin, au prix de 399 $.

Il dispose d’une grande batterie de 3 000 mAh qui peut être chargée à 60% de sa capacité en 30 minutes. Avec un 5.5-in. affichage, il est livré avec un processeur Qualcomm Snapdragon 820 quad-core, un capteur d’empreintes digitales et d’autres fonctionnalités standard des smartphones haut de gamme.

Même si OnePlus et OPPO sont liés par le biais de la société holding BBK, Reith a déclaré que BBK maintient intentionnellement les deux entités séparées. IDC ne compte pas les envois OnePlus dans ses totaux d’envois OPPO et ne s’attend pas à ce que BBK combine les deux sociétés.

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