Big Agnes: značka little spací pytel, která by mohla

získat přístup ke všemu, co publikujeme, když se zaregistrujete pro Outside+.

mimo outdoorový průmysl, ve městech, kde lidé nosí do práce šaty a jejich blejzry jsou blejzry, ne technické bundy v přestrojení, je „dirtbag“ sprosté slovo. Je to urážka, která se nebere vlídně.

ale tady, v Steamboat Springs, Colorado, je to odznak cti a autenticity. Je to slovo, které byste mohli použít k popisu kořenů Velké Anežky, která se od svého založení v roce 2001 tak rychle rozšířila, že za stavbou přerostla budovu a vytvořila rozlehlý kampus, svého druhu, komerčních prostor a domů přeměněných na obchody a kanceláře. Koncem loňského roku se značka přestěhovala do budovy, která pojme většinu jejích zaměstnanců. Lidé, kteří obvykle komunikovali telefonicky a e-mailem, i když pracovali jen pár minut ve stejném malém městě, jsou nyní většinou všichni na stejném místě, což zvýší účinnost již dobře provozovaného stroje.

příběh o tom, jak tento kdysi malý podnik vyrostl v oceněný podnik, kterým je dnes, má hodně společného s touto špinavou autenticitou. Big Agnes trvalo jen tři roky, než získala první cenu editorů pro batohem, za izolované vzduchové jádro, a nyní má 11, mezi desítkami dalších ocenění od endemických a neendemických médií.

tato autentičnost pochází z velké části z touhy značky řešit problémy, když na ně narazí, místo toho, aby navrhli nové vybavení, jen aby měli v příští sezóně něco čerstvého.

Bill Gamber, zakladatel Big Agnes
zakladatel Big Agnes Bill Gamber na firemním kempu pod žlutou stěnou na Mt. Zirkel v Mt. Zirkel Wilderness Area (CO).Velká Anežka

„jdeme tábor, a vrátíme se a řekneme,“ opravdu bychom měli udělat stan, který to dělá, nebo Wow, měli bychom to udělat lehčí, nebo aby měl více místa, ale stále být opravdu lehký,“ říká Bill Gamber, zakladatel a spolumajitel Big Agnes. I po 17 letech v podnikání je Gamber stále silně zapojen do procesu návrhu produktu—a skromný ohledně svých úspěchů. Nikdy jsme jen říct, ‚ potřebujeme něco nového.'“

zakladatel Big Agnes se dostal do produktového designu, aby vytvořil lepší spánkový systém

Gamber začal Big Agnes, protože chtěl vytvořit lepší spánkový systém. Byl nemocný z toho, že si spací pytel sundal ze spací podložky, tak vyvinul sadu, která spolupracovala: zasuňte podložku do spodní části vaku, takže zůstanete na místě. Je to poměrně jednoduchý nápad—a ten, který byl od té doby široce napodobován mezi konkurenty-ale Gamber byl první, kdo vytvořil škálovatelný produkt. Věřil ve značku, a stejně tak několik nyní dlouholetých zaměstnanců, kteří pracovali zdarma, dokud společnost nedosáhla zisku.

první Venkovní maloobchodní veletrh, na který šli, byl v srpnu 2000 s kabinou 10 x 10, vzpomíná Len Zanni, spolumajitel. V době, kdy, byl na PR straně věcí, pracuje pro páteřní média, což stále představuje velkou Anežku téměř 20 o několik let později. Tři roky do zastupování značky, Gamber a jeho bývalý obchodní partner se rozešli, a Zanni a třetí spolumajitel Rich Hager měli příležitost v podstatě si koupit práci, řekl Zanni. Kousali a investovali do společnosti.

na té první výstavě přinesla Velká Agnes dva spací pytle a dvě podložky a zaznamenala hrst mediálních schůzek. Neměli tušení, kde by vyráběli produkt ve velkém měřítku, kdyby vybuchl, řekl Zanni.

Len Zanni, Rich Hager, Bill Gamber
majitelé velkých Agnes (zleva doprava, Len Zanni, Rich Hager a Bill Gamber) přijali ocenění Podnikatel roku 2015 od Komunitní nadace Yampa Valley.Velká Anežka

„vzpomínám si na svou první návštěvu velkého stánku Agnes na té výstavě v roce 2000. Velká Anežka byla vzadu v pavilonu, myslím, a skákalo to. Byl to jeden z bzučivých příběhů té show, “ říká šéfredaktorka OBJ, Kristin Hostetter, tehdejší redaktorka vybavení batohu. „Integrovaný pad rukáv byl v té době docela přitažlivý koncept a první skutečný otřes, který jsme viděli ve spánkových systémech v letech. Ale Gamber měl dobrý příběh, a byl osvěžující autentický. Mluvil o svých osobních zážitcích z kempování, a rezonovalo to. Testovali jsme výbavu a hned bylo jasné, že na něco jde.“

páteřní média, jedna z největších PR společností ve venkovním průmyslu, se brzy ujala Big Agnes. Penn Newhard, zakladatel a řídící partner společnosti Backbone, se setkal s Gamberem v zadní místnosti na čerpací stanici mimo I-70, a mluvili celé hodiny, dokud nebyli vyhozeni. Existují tři klíčové otázky, které si Newhard klade při přijímání nových klientů, on říká, které se k tomu scvrkávají: věříme v produkt? Líbí se nám ten člověk, bylo by s nimi zábavné pracovat, a existoval by vzájemný respekt? A máme pocit, že bychom jim mohli opravdu pomoci, a tlačili by nás, abychom byli lepší agenturou?

„v těch prvních třech hodinách bylo super zřejmé, že tyto krabice byly jako kontrola, kontrola, kontrola,“ říká Newhard.

obě společnosti se od začátku držely pohromadě. Dalo by se očekávat, že Newhard bude bezplatný pro svého vlastního klienta, ale vrhl se na Gambera a Zanniho z osobních i profesionálních hledisek. Jsou řízeni, chytrý, soustředěný, a znají své zákazníky—částečně proto, že jsou jejich vlastními zákazníky—a vědí, že se neberou příliš vážně, řekl Newhard. Gamber je houževnatý, ohleduplný, a pokorný. Zanni je podceňovaný a rychlý a talentovaný cyklista, jehož „tichá schopnost“ bodovala od Lance Armstronga, ještě v době, kdy byl největším jménem v cyklistice.

co Big Agnes dělá, to dělá dobře

Big Agnes Mint Saloon

 Big Agnes Mint Saloon
Big Agnes

Mint Saloon stan je první velký Agnes stan, který má svůj vlastní osikový tisk.

Big Agnes Insulated Air Core

Big Agnes Insulated Air Core
Big Agnes

the Insulated Air Core was Big Agnes’ first big winner: it won a Backpacker Magazine Editor ‚ s Choice award in 2004.

Helinox Chair Zero

Helinox Chair Zero
Big Agnes

kromě vlastních produktů společnost Big Agnes také distribuuje ultralehké táborové židle Helinox. Židle Zero, tady, je batoh, který obsahuje neuvěřitelný poměr hmotnosti k pohodlí. „Na výletě redaktora do Kolumbie žárlil každý, kdo žádný takový neměl,“ říká asistentka redaktora OBJ Kassondra Cloosová, která byla na cestě. „Když je země mokrá, sedí na židli místo toho, aby se krčil v bahně, stojí za to zabalit další libru.“Židle snadno získala cenu EC.

Big Agnes Copper Spur HV UL2

Big Agnes Copper Spur HV UL2
Big Agnes

Big Agnes ‚ line of Copper Spur stany téměř topy na trhu pro prodej stanů. Hv UL2, tady, je turismus stan pro dva. Hv UL4, dostatečně prostorný pro pohodlné spaní čtyř mužů, nedávno získal cenu redaktora časopisu Backpacker.

Velká stanice Agnes Tensleep 4

velký Agnes Tensleep čtyři
velký Agnes

„stanice Tensleep 4 je rodinný palác,“ říká Kristin Hostetter, šéfredaktorka OBJ, která testovala stan na rodinných kempech a kanoistických výletech v Nové Anglii se svým manželem, dvěma dospívajícími chlapci a 60-librovou laboratoří. „Miluji světlou výšku a větrání. Za teplých letních nocí jsme se nikdy necítili duseni.“

maloměstský recept na úspěch

malá města jako Steamboat-která mezi lety 1999 a 2013 vzrostla téměř o 60 procent na vzkvétající populaci 12 000 lidí-nejsou obecně tam, kde byste očekávali, že najdete druh talentu, díky kterému byla velká Agnes tak úspěšná. Ale lidé chtějí žít tento druh životního stylu, říká Zanni, a mnoho zkušených a vášnivých lidí skončí ve městech, jako je Steamboat, z nějakého důvodu. Zdá se, že nemají žádný nedostatek uchazečů o zaměstnání, když přijímají.

ve společnosti Big Agnes je fluktuace zaměstnanců poměrně nízká: Mnoho z prvních zaměstnanců uvízlo se značkou. Zaměstnanci mají výhody, jako je přivedení svých psů do práce ,klauzule o prášku (10 palců sněhu + schválení manažera = placený den sněhu), zaměstnanecké tábory, kde mohou zaměstnanci odejít v poledne ve všední den a vrátit se do poledne další den, a dostat zaplaceno za dobrovolnictví na projektech, jako je práce na stezce. V roce 2016 získala Big Agnes vyhledávané místo na seznamu nejlepších míst pro práci mimo časopis.

„mnohokrát se některé z nejlepších nápadů mohly vylíhnout na sedačkové lanovce, mezi pár kolegy, kteří se právě ráno setkali s lyžováním,“ říká Zanni. „Pokud jsme takové věci nenabídli, proč sídlit na místě, jako je Steamboat Springs?“

úspěch značky je „kombinací skvělé posádky, tvrdé práce, hodně vášně, štěstí a načasování,“ říká Zanni. „Dejte to všechno do mixéru, promíchejte to vysoko a nějak nám to pomohlo dostat se tam, kde jsme dnes.““

oceněné produkty vedou k silnému růstu pro Big Agnes

v roce 2016 se Big Agnes umístila na druhém místě v prodeji mezi značkovými výrobci stanů (za giant, Coleman) podle údajů skupiny NPD. Loni rostl prodej o 15 procent, což bylo 10krát rychleji než celková Kategorie stanů. V kategorii spacích pytlů se velká Anežka umístila na pátém místě, přičemž prodeje zůstaly stabilní, protože prodeje kategorií klesaly jinde.

odpověď na to, jak a proč se velká Agnes rozrostla tak nápadným způsobem, je podle Newharda snadná: jde o oceněný produkt. Znovu a znovu, velké věci Agnes fungují.

„téměř se stalo-a říkám to s úsměvem-hučení jít do outdoorového prodejce a zjistit, který Editor‘ s Choice nebo Gear of the Year award Big Agnes získal tentokrát, „řekl Steven“ Leon “ Lutz, ředitel značky a merchandisingu pro maloobchodníka Backcountry Edge. „Pro každou značku je velké vyhrát cenu tohoto typu, ale když značka získává více ocenění, bude to růst. A je to určitě vzrušující věc pro nás být schopen říci našim zákazníkům.“

Big Agnes je vždy o krok napřed před svými konkurenty, říká Newhard a uvádí příklad stanu mtnGLO, který má integrovaný osvětlovací systém. „Toto odhodlání a zaměření-je to skoro zní kajícně, ale skutečné pochopení vašeho zákazníka a být jedním z nich vede k skvělému designu produktu a vede k tomu intuitivně. Houževnatost je dostala na místo, kde se v tichosti staly dominantní značkou ve stanech a spacácích.“

Big Agnes poprvé začala vyrábět stany v roce 2003, ale rychle svrhli některá z největších jmen, která tam byla mnohem déle.

podle skupiny NPD zvýšila společnost Big Agnes prodej stanů dvojciferným růstem v každém z posledních dvou let; jejími nejprodávanějšími modely jsou modely Copper Spur a Fly Creek. Big Agnes se vyhnul velkým konkurentům, jako je North Face a Black Diamond.

tento druh úspěchu může být trochu nepříjemný, říká Gamber. A je těžké, možná ještě těžší, zůstat na vrcholu, jakmile se tam dostanete.

„vidíme různé trendy a vidíme, kde jsme, a to je někdy děsivější,“ říká Gamber. „Je to jednodušší, když jste právě chipping pryč a nikdo je opravdu dávat pozor. Je to těžší, když jste na vrcholu a lidé vás chtějí srazit.“

získat přístup ke všemu, co publikujeme, když se zaregistrujete pro Outside+. mimo outdoorový průmysl, ve městech, kde lidé nosí do práce šaty a jejich blejzry jsou blejzry, ne technické bundy v přestrojení, je „dirtbag“ sprosté slovo. Je to urážka, která se nebere vlídně. ale tady, v Steamboat Springs, Colorado, je to odznak cti a autenticity.…

získat přístup ke všemu, co publikujeme, když se zaregistrujete pro Outside+. mimo outdoorový průmysl, ve městech, kde lidé nosí do práce šaty a jejich blejzry jsou blejzry, ne technické bundy v přestrojení, je „dirtbag“ sprosté slovo. Je to urážka, která se nebere vlídně. ale tady, v Steamboat Springs, Colorado, je to odznak cti a autenticity.…

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.